Было время, когда рюкзаки были просто рюкзаками — функциональными, ничем не примечательными, почти незаметными. Это время давно прошло.

Бренд Sprayground не просто вышел на рынок рюкзаков; он произвел там настоящий фурор. Основанный в 2010 году художником из Бронкса с бунтарским видением, бренд превратил обычный предмет обыденной утвари в культурное заявление. Сегодня продукция Sprayground представлена ​​более чем в 90 странах, а рюкзаки этой марки носят такие знаменитости, как Кендалл Дженнер, Меган Ти Стэллион, Пэрис Хилтон, 50 Cent и Снуп Догг.

Это история о том, как недовольство одного человека скучными пакетами переросло в глобальное движение.

Основатель: Дэвид БенДэвид (DBD)

Дэвид БенДэвид родился в Бронксе, Нью-Йорк, и вырос в семье матери и сестер. Раннее знакомство с модой благодаря им заложило основу для его творческого пути.

« Они были моими первыми учителями моды, познакомили меня с миром моды и привили мне понимание важности самовыражения и творчества».   он объясняет.

БенДэвид изучал графический дизайн в Школе визуальных искусств в Нью-Йорке. Искусство всегда было неотъемлемой частью его личности. « В детстве я посвящал значительную часть своего свободного времени развитию своего творческого потенциала», — сказал он.   он вспоминает.

Искра: Сломанный рюкзак

Идея создания Sprayground возникла в момент разочарования.

« Я основал Sprayground, потому что заметил недостаток креативности в дизайне рюкзаков».   БенДэвид говорит: « Я почувствовал необходимость мыслить нестандартно и создать что-то, что людям было бы интересно носить. Во время путешествия у меня был скучный рюкзак, который однажды сломался. Когда я искал новую сумку, я понял, что все сумки выглядят одинаково» .

Осознание того , что рюкзаки превратились в дизайнерский вакуум , стало основой всего, что последовало за этим.

Первый вариант дизайна: " Здравствуйте, меня зовут..."

Первым творением Бена Дэвида стал рюкзак " Hello My Name Is" . Дизайн был простым, но гениальным: он позаимствовал культовую фразу " Hello, My Name Is".   Я оформил именной бейджик в таком формате и прикрепил его к рюкзаку.

« Всё началось с моего первого дизайна „ Hello My Name Is“, который стал настоящим хитом».   БенДэвид вспоминает.

Дизайн сразу же пришелся по вкусу. Он был игривым, узнаваемым и совершенно не похожим ни на что другое на рынке.

Прорыв: " Денежные стопки" и признание знаменитостей.

Затем появился дизайн « Стопки денег» . Именно в этот момент все изменилось.

« Стопки денег »   Эта модель поступила в продажу, и на следующий день многие знаменитости были сфотографированы в ней.   « Это подтвердило, что у этой сумки есть потенциал стать культовым модным аксессуаром» , — говорит БенДэвид.

Внезапно Sprayground перестал быть просто необычным брендом рюкзаков — он стал модным феноменом.

Преодоление сомнений: момент « звезды одного хита»

Успех не пришел без скептиков.

« Люди думали, что мы — группа одного хита».   БенДэвид вспоминает: « Я помню, как мы участвовали в нашей первой выставке, и на меня обрушилось множество хейтеров. Не знаю, может, они завидовали. Может, они просто не видели, что у нас есть, потому что все остальные продавали футболки и одежду. А наш стенд был чем-то особенным» .

Критика могла бы оказаться сокрушительной. Вместо этого она стала лишь поводом для критики.

« Я несколько дней об этом думал, типа: „ О, просто артист-однодневка“».   А потом я всё изменил.   БенДэвид говорит.

« Все распродано навсегда»   Этос

БенДэвид принял судьбоносное решение: он будет производить все свои изделия в ограниченных количествах, и они больше никогда не будут выпускаться.

« Я начал создавать небольшие коллекции».   « Все товары выпускаются ограниченным тиражом и больше никогда не производятся. Это обещание указано на бирке, на внутренней этикетке. В этом и заключается философия бренда, потому что я хотел, чтобы каждый почувствовал свою индивидуальность. Я хотел, чтобы у людей не было таких же сумок, как у всех остальных. Я не хотел создавать что-то скучное и однообразное» .

Этот товар " распродан навсегда"   Эта политика стала определяющей характеристикой бренда — и его конкурентным преимуществом.

Глобальная экспансия

Начав свою деятельность в Бронксе, компания Sprayground быстро расширилась. Сейчас бренд представлен в 30 странах мира, имеет более 20 дистрибьюторов и участвует в pop-up мероприятиях, которые стирают грань между розничной торговлей и арт-инсталляциями.

Неделя моды в Нью-Йорке: Момент высокой моды

Взлет Sprayground был отмечен историческим показом на Неделе моды в Нью-Йорке. На мероприятии было представлено 50 тщательно созданных нарядов от кутюр с использованием переосмысленных сумок из весенней коллекции.

« Неделя моды в Нью-Йорке — это всегда воплощение мечты во всех отношениях».   БенДэвид вспоминает: « Это невероятное чувство — представить Sprayground более широкой аудитории и вызвать интерес к нашим коллекциям» .

Сотрудничество: культурный плейлист

Творчество Sprayground в сотрудничестве с другими артистами напоминает плейлист, составленный самой культурой. Среди партнеров были:

- Шакил О'Нил

- Marvel

- Ламборгини

- Брюс Ли

- Спайк Ли

- Porsche и Формула-1

— Метрополитен-музей

- Кит Харинг

- Злые птицы

Будь то отсылки к ностальгии по комиксам или к роскошному спорту, дизайн " никогда не воспринимается как товар. Он воспринимается как выражение чувств" .

ДНК бренда: бунтарство, креативность, эксклюзивность.

Успех Sprayground не случаен. В его основе лежат три принципа: бунтарство, креативность и эксклюзивность.

Бренд сосредоточился на том, чтобы положить конец эпохе « скучных рюкзаков».   Сочетая масс-маркет моду с прочной функциональностью, Sprayground, используя авангардные визуальные решения, коллаборации с поп-культурой и ограниченный тираж, превратили обычный товар в предмет коллекционирования.

Что дальше?

Спустя пятнадцать лет Sprayground становится всё громче. Бренд планирует расширить ассортимент, включив в него технологические аксессуары, одежду, иммерсивные арт-инсталляции и концептуальные магазины.

БенДэвид рассматривает эти пространства не как бутики — « он видит в них творческие арены. Места, где пересекаются искусство, мода и музыка, и где ведущую роль играет самовыражение молодежи» . В его концепцию входят программы наставничества и культурные центры, которые оказывают поддержку творческому сообществу.

Заключение

История Sprayground, начавшаяся с порванного рюкзака в путешествии и превратившаяся в глобальную империю уличной моды, – это история целеустремленности, настойчивости и бескомпромиссного самовыражения.

« Для BenDavid всегда было важно предлагать что-то настоящее людям, которые хотят быть замеченными и услышанными» . Sprayground доказывает, что стиль не обязательно должен быть тихим. Для поколения, уставшего от молчаливого конформизма, этот бренд уличной одежды и рюкзаков предлагает нечто более громкое и интересное.

Если ваша сумка ничего не говорит о вас, какой в ​​ней смысл?